空净市场净化后如何表现为你的健康理性选择-【新闻】

相比于过去几年，最近两年人们脑海中接触到的一个新的词汇，越来越频繁。我们在出门前要时刻关注天气，有时候宁可呼吸不顺畅也要带上一个口罩。来注意“PM2.5指数”，来防止“雾霾”的侵袭。而且说句心里话，夏季要顶着炎炎烈日苟活，冬季又不得不因为雾霾猖獗而低三下四。于是一种家用电器开始普及开来。到那时，市场的热销品几乎也是脱销的状态。没错，我们提及的就是空净产品（空气净化器）。也是由于雾霾气候和P M2.5指数的关系，促使了市场上空气净化器的品牌众多，而且相较之下，功能表现也是不一的。

虽然离冬季还有半年之余，但是杞人忧天的事情，可不在少数。想想这几年雾霾的突兀出现，的确让大家谈霾色变，不仅如此，很多本身就有呼吸道疾病的，更是因此致使疾病加剧的大有人在。雾霾的发生和横行，使得空气净化器产品应运而生。而且据中怡康预计，2016年空净市场对比2015年空净市场将呈现明显回暖趋势，产品零售量、额同比增幅达到19.3%和23.6%。

相比较于去年的线下市场遇冷，增长缺乏动力，今年的“新国标”的正式实施，为空气净化器行业注入了一股新风，对整个行业的发展起到了保驾护航的作用。也是基于这个初始条件的制约，所以对一些中小型国产品牌虽然严苛了一些，但是只要是技术不达标，只能从市场中退出，绝不留情。也正是因此，让空气净化器品牌集中度提高，性价比出色的空气净化器产品会更具竞争力。可以说，新国标的出台，的确完成了空净市场的大洗牌。

空净市场闭环式发展良好 智能概念有望成中坚力量

产品的发展离不开严格的规章制度，因为这是对空净品牌考验的一个核心要素。除此之外，想要打破同质化的发展趋势，想要避免一直受困局的影响，给消费者带来出其不意的效果，那么就要保证产品、渠道和国家政策三方相互结合，紧密完成闭环式的市场管理机制。首先作为打造匠心独具的产品，对于空净品牌的需求，就不能不闻不问，真正的寻求方向，从最基本的需求出发是正确的选择。我们可以想一下，空气净化产业首先是一项健康产业，其次才是家电和智能产业。所以产品的实际意义就是保障健康为前提，通过生态、环保的方式，让用户可以切身体验到舒适以及健康的生活。

其次，这两年电商发展较为迅速，所以空净市场的渠道也随之进行着改变。而且基于现在80、90后正在成为市场消费主力军，年轻人通过电商购物的方式相对认可和普及，所以空净这种原来不被看好的产品，也能依靠线上市场这种路径，更好的让品牌和用户之间形成纽带。按照中怡康的数据显示，52.2%的消费者选择线上购买空净产品;这一消费需求直接拉动线上市场零售增长，而且从2016年1-5月来说，空净市场线上零售量占比达到54%;预计2016年空净产品线上零售量占比将达到61%。，这个现象也反映出当下空净市场回暖情况明显。

而本身作为空净市场最重要的组成部分，其发展动力自然离不开3月1日新国标的落地实施。对于空净新国标的正式实施，除了明确CADR值以外，还明确规定了CCM值、能效等级、噪音、卫生等指标，使得产品净化效能的优劣一目了然。也是沿袭国家的政策，品牌对于CADR值产品的布局开始摩拳擦掌，按照中怡康线下监测数据的统计，2016年1-5月CADR值在400(m?/h)以上的产品，零售额份额达到40%以上，大CADR值产品成为当前空净市场产品布局的主战场。

通过三方面的相互维系，让空气净化器可以更好的完成产品转化和市场发展。不过从其他角度看，智能市场中的家居行业资源，也能引航促进空净的规模。我们可以回顾一下去年艾瑞咨询发布的《中国智能硬件产业系列研究报告》，其内容显示，我国智能硬件市场规模为424亿元，而且2016年将突破500亿元。其中智能家具类产品的销售占比明显要高于其它几个品类。另外，智能空净器和净水器也特别受到消费者的欢迎。放眼全球市场，研究机构Research and Markets最新发布的报告显示，未来五年全球智能家居设备和服务市场将每年以8%~10%的速度增长，到2018年市场规模将达到680亿美元。可见，空净将会在很长一段时间内依靠智能市场的中坚力量突破和改革。

空净消费回归理性 注重功能看准标识

从3月逐渐的走上正轨，到现在已经进入8月，整体时间已经过渡了小半年有余，空净市场开始回归理性，用户体验与产品品质引领的健康发展。既然重新修订了《空气净化器》国家标准，那么消费者应该从哪些方向入手来挑选空净产品呢？选空气净化器首先要看功能。有的不但除PM2.5，还具有减少甲醛、加湿、除湿、增加负离子等功能，有的还增加了智能操作等高科技模式，种类一繁多，就容易造成使用情况的混淆，可以看重高新，但不要押宝般全放在一点上，适合的才是需求的。

除此之外，空净的主要作用就是吸附，所以针对产品的过滤方式，要认清看准才行。最好选择通过物理方式工作的净化器，因为通过化学反应去除颗粒物，有可能形成二次污染物。那第三点就是和新国标有关了，其明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标，即CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音标准。选购时应参考相关数据和实际需要决定，尤其是网购的消费者。

那么这时，可能也会有人问一些题外音：新风的概念从国外引入到了中国，在雾霾肆虐的情况下，同样也促进了新风的良性发展，对此应该如何抉择？是任选其一，还是全部采纳呢。这时我们就要注意了，倘若家中布置的是新房，而且还没有进行装修装潢的话，选择新风是不错的选择，因为家居装潢会考虑到新风的整个布局，而这时你的加入，算是锦上添花；相对来说，已经入住的房子，如果再去重新安装新风系统的话，布局要被打乱，而且造价也会高的离谱，所以一定要量力而行。

认清空净误区很关键 正确选择保证身心健康

有的消费者在购买完空气净化器之后，不仅没有促使身体更加健康，反而诱发了很多从来没有出现过的呼吸道病变，难道空净却有其表吗？如果较之以前，可能的确会有这种原因出现，由于产品的鱼龙混杂，导致净化效果良莠不齐和夸大其词，致使消费者出现身体病变。但是自新国标出台后，就开始加大力度进行品牌的掌控和管理。所以专业人士表示：就现在的空净产品，尽可能将空气净化器放置于房屋的中央，或至少让净化器的进风口与墙面或家具保持1米以上的距离，这样才能保持净化器进风通畅；而且雾霾天气关闭门窗，可以保证净化效果显著，同时单台空气净化器对单个房间可以起到明显净化作用。

与此同时，空净专家提醒，空气净化器可以净化空气，但机器本身也是需要我们定期清理和维护的。目前市面上有些空气净化器带有滤网提示功能。不过产品的使用时间到了会自动提示你维护和更换。同时也要定期关注滤网的实际使用状况，根据实际的使用环境、习惯适时地更换滤网。

线上渠道完成长远目标 形成B2C家电生态战略

回顾一下去年的家电圈，其实整体都是疲软的，更别提空净行业了。而线上渠道的出现，也让整个家电市场有了全新的发展模式和规划。2015年空净线上销售占比已经达到56%。很多企业看到这个趋势，也加强了与线上渠道的合作力度。不少品牌相继和天猫、京东达成了深度的战略合作，而且针对高端空气产品和服务进行重点定制和推广，也是这种合作的发展，让不少品牌在国内市场的销量有了大幅度的提升。不少品牌在电商的合作中，都集中了优势资源，实现电商平台站内外精准引流，结合口碑传播、互动营销，增加品牌和产品美誉度，正是通过整合的创新，实现了业务快速增长。

从今年开始，智能家电已被家电各企业上升到了空前重要的战略高度。所有家电企业的战略中已经开始涵盖智能的元素。而对于空气净化器来说，进军智能家居领域也仅仅是一个开始。由于智能化、高端化是未来家居生活的趋势，尽管国内对于这个领域还不是很完善，但是却具备独特性，通过完善智能家居产品领域的生态系统，并结合当地需求，提供专为中国消费者研发的智能家居解决方案。

写在最后：

过去几年，其实整个空气净化器行业是乱象丛生的。空净整体规模虽然是增长，但是野蛮话趋势明显，而且针对行业内最突出的问题，品牌的鱼龙混杂，格局不稳定，让B2C这个短板很难衔接上。除此之外，品牌净化原理，也让用户听得云里雾里，标准化的不统一，净化效果的良莠不齐，让不少企业只看重眼前利益，却疏忽了消费者的需求。

2016年空净新国标的正式实施，将对空净产品供给侧升级和消费侧的购买决策起到良好的指导和推动作用。着眼未来，中国空气净化器市场需求依旧庞大，新国标体系将持续推动供给侧改革和行业良性循环。无论是消费者、销售渠道、产品，还是整个空净行业，随着政策的完善，以及新一代消费群体多元化、个性化需求共打组合拳，在一定程度上带动了空净产品的不断回归理性，从而更好的调动消费者选择空净产品的积极性，也巩固了空净行业整体的品质和结构。

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