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中低端手机芯片商激战 印度成主战场 - OFweek电子工程网

OFweek电子工程网讯 随着国内智能手机大战愈演愈烈，一线品牌价位下探中低端市场，二三线品牌无力招架，只得将目标转向国外市场，以避其锋芒。由于印度是全球人口第二大国家，同时又是一个非常开放的市场，因此多年以前就已经是中国手机厂商的第二主战场。比如前几年回归国内市场的G-five、天珑，在印度市场都是排名前几位的。 一线品牌扎堆印度，加速智能机升级换代 深圳百立丰科技中国区副总经理刘东阳表示，与国内市场相比，印度市场的产品形态大概要落后几年，以往主要靠超低价竞争。在功能机时代，中国手机厂商在印度市场做了不少针对本地市场的创新，比如三卡三待、四卡四待等。不过到了2014年，印度市场开始逐渐往智能手机转，这一转变引起了中国厂商的注意。 刘东阳表示，包括华为、中兴、小米、金立、OPPO在内的国内一线品牌在巩固国内市场的同时，开始向印度市场进军。其中小米在印度市场发布的小米4i更是专门针对印度市场定制。在前段时间刚发布魅蓝Note2的魅族也已经悄悄进入印度市场，并通过线上渠道进行销售。据说一加也已经过去印度布局。作为国内最大的手机独立设计方案公司，深圳沃特沃德也在印度设立了工厂，并对当地印度品牌提供ODM。 现在的印度手机市场有点像2011年的中国市场，今年印度会是一个非常大的重点。 深圳沃特沃德事业部总经理孙斌表示，目前印度市场的产品形态是功能转智能机，以2G为主，3G、4G制式并存。不过与2011年国内市场不同的是，印度市场智能手机呈现加速度的发展模式，跳过单核，直接从双核到四核、八核。据孙斌介绍，2014年印度市场出货主力还是功能手机，其中 功能机出货在2亿左右，智能机仅占几千万。预计2015年印度智能机出货将提升到1.2亿台，其中1/3是2G智能机。 定位印度市场，7731带动3G手机价格跳水 凭借超强的性价比优势，展讯7731在中低端市场非常具有竞争力。这款平台一开始就是展讯为了 用双核的价格、四核的性能来打竞争对手的双核 ，同时也开始进入平板市场。这款平台也是展讯针对印度等新兴市场进行的产品定义。 现在7731价格杀得很凶，因为主要针对印度市场，可能通过一些返利或者出货量对赌的协议来杀价。 以5寸7731平台为例，整机最低可以做到35美金左右。针对之前7731在亏本抢市场的传言，孙斌表示展讯今年的市场策略很简单，就是要市场份额，包括紫光对展讯也会有要求，因此对于利润率的要求应该不会太高。 至于是不是亏钱卖？因为芯片的成本很难讲，但只要量大了芯片的成本是很低的，所以应该还是会有利润。 展讯官方表示，SC7731G将使现有3G手机价格降到200元以下，而SC9830A也将使现有4G手机价格拉低至400元以下。在4G领域，展讯已经有三模芯片SC9620以及五模芯片SC9630。展讯定价策略也导致联发科技被迫降价，据悉近期联发科技在3G芯片的降幅达到10%~15%，未来4G芯片也计划降价5%~10%。有业内人士分析，7731出现将导致3G手机整体价格下降40%。

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