折扣店全球第二大户外用品市场为何将在中国

亚洲户外展顾问耶格此前接受采访时表示，全球规模最大的户外用品市场在美国，欧洲第二，眼下欧洲户外用品市场销售额是中国的两倍，“但中国市场增长十分迅猛，未来八到十年内，中国就会取代欧洲，成为全球第二大户外用品市场。

此观点是否有迹可循?

人群：

据中国户外联盟统计数字，中国有1.3亿人开展户外活动，去年中国户外核心市场规模达153.8亿元人民币、同比增长16.2%。

消费：

对6053名户外用品消费者调查显示，33.1%的人每年在购置户外装备上的花费在2000元至5000元，26.3%的人每年户外产品花销在1000元至2000元。

市场：

据统计，去年，中国市场户外品牌数同比增长12.3%，国内户外品牌崛起，挤压原本占大头的外国品牌，目前，国外、国内品牌市场份额达53%、47%、接近平手。

渠道：

户外用品销售渠道可大致分为：大型户外(连锁)店、中小型自由户外店、户外品牌专卖店、外贸产品户外店、互联网购物店、户外用特价折扣店(OUTLET)、扣点型商场代销专柜、自营型商场户外店。多重渠道的细分促使有针对性的消费。

电商：

传统的以商城和实体店为主的实体渠道销售为主的户外用品品牌，如果不走电商渠道，将会损失60%以上的潜在客户，这一比例随着移动商务的普及将会进一步提高;以阿里系、京东、一号店等为代表的顶级电商，拥有强大的网络营销渠道，提供强大的消费根基。

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