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与当红设计组合联手Esprit试图重新吸引年轻消费者

发布时间:2021-05-16 01:19:46 阅读: 来源:贵妃榻厂家

在Vetements、Gosha Rubchinskiy等品牌、设计师推动的“时装文化复兴”以及街头风格的回潮影响下,诸如FILA、Juicy Couture,Champion等普遍被认为已是明日黄花的品牌如今可谓枯木又逢春。眼下,曾经是一代人心目中的时髦风向标的Esprit,也计划以相同的方式重新掳获年轻顾客。近日,该品牌和著名纽约买手店、同名时装品牌Opening Ceremony合作推出联袂男女装系列,希望借此一扫近年来老态龙钟的过时形象。

Esprit by Opening Ceremony

名为“Esprit by Opening Ceremony”的男女装系列中,曾为初代Macintosh电脑、新线影业创作商标图案的美国著名平面设计师John Charles Casado在1979年设计的Esprit字体式Logo,被大量使用在裤装、运动卫衣和T恤衫的醒目位置上,并通过明亮的颜色加强其视觉冲击力。整个系列的售价从20至125美元不等(约合人民币130至840元)不等,款式则更多偏向Opening Ceremony式的中性运动风格,并包括印有Esprit Logo及不同底色图案的帆布购物袋等配饰。

Esprit by Opening Ceremony

1968年,Doug Tompkins和前妻Susie Tompkins(他们亦是The North Face的创始人)在旧金山创立了Esprit。而这个品牌的流行,和当时盛行的嬉皮文化有着极大关系:初期,这对夫妇在他们的大众迷你巴士(Volkswagen Bus)里贩售Esprit服饰的行为一度被视为嬉皮佳话——就连那辆大众巴士,也曾经是嬉皮文化的重要象征。此后,伴随着启用艺术家、建筑师作为广告模特并在广告宣传中插入社会话题等做法,Esprit逐渐超越单纯的服装层面,成为一个人文气息浓郁的品牌——“在我们的印象里,Esprit是第一个不拘泥于时装领域的品牌”,Opening Ceremony创始人、同时也是Kenzo创意总监的Carol Lim和Humberto Leon说。

Esprit于上世纪80年代发布的广告

1991年,Esprit发起的“What Would You Do"(你想做什么?)话题性广告,其中邀请到年轻的Gwyneth Paltrow参与拍摄,而她在广告中的回答是:”我想在美国所有的高中院校里发放避孕套”。当时,美国社会正值艾滋病话题的高峰期。

关于此次合作,这对搭档表示:“我们想要用现代方式重新诠释Esprit的风格,所以在这个系列中,既保留了上世纪八、九十年代的品牌样貌,也糅合了属于Opening Ceremony的中性化、功能感的特色”。除了Esprit,Opening Ceremony前不久还联手Calvin Klein,推出了一系列印有Kate Moss在1993年为CK内衣拍摄的广告照片的T恤衫,而由他们执掌的Kenzo和H&M的联袂系列也即将在11月份开始销售。

上世纪80年代,Esprit使用非职业模特拍摄的“The Real People”系列广告

由于H&M、Zara,优衣库等品牌造成的冲击,Esprit近年来可谓每况愈下:根据其母公司思捷环球控股有限公司发布的2015至2016年财报数据显示,该品牌亏损近2.38亿港币——这个曾经代表着年轻、时髦风格的品牌,如今却几乎被视为老古董一样的存在。所以携手Opening Ceremony,可以视为是扭转品牌老朽形象的第一步,特别是在当下,街头风格占引导地位的时装界正充斥着大量文化情怀消费的案例,经历过大起大落的Esprit,或许也能从中分一杯羹。

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