在悲情中坚守到曙光大力神杯得主靠什么赢

» 服装资讯 » 服装市场 » 国际动态 » 在悲情中坚守到曙光大力神杯得主靠什么赢在悲情中坚守到曙光大力神杯得主靠什么赢 日期：2010-08-04 潮流指数：600 编辑：品牌服饰巴萨队长普约尔在国家队第89场比赛的第3个进球，让西班牙队有史以来第一次杀入世界杯决赛。在他的身上闪现着西班牙的韧性与奔放。在悲情中坚守到曙光大力神杯得主靠什么赢一直被顶级大牌们看不起的ZARA，一马当先成为“后危机时代”全世界的流行坐标；一直在东欧硬汉猛踩狂绊的“欺负”中诠释“悲情”的西班牙美丽足球，也终于在掀翻硬汉成为欧洲冠军之后，再度狂扫全世界而光荣登顶。从***公司的美丽球队指数可以看出，全世界喜欢西班牙的人非常多，即便小组头轮爆冷输给瑞士，也丝毫不影响攀升的人气指数。但同时，西班牙也经常容易被忽略。尽管，西班牙时尚有风靡全球的ZARA、MNG；达利、高迪等显赫的艺术家构筑着西班牙艺术的多元与唯美；西班牙电影在大师级的阿尔莫多瓦和超MM级的佩内洛普等星光闪烁中独具一格；西班牙足球还有巴萨、皇马，有“伊哈组合”，有“圣卡西”、两代金童和葫芦娃，还挂着“控球大师”和“美丽足球捍卫者”的光荣称号……但是，想到时尚，就会把法国奢侈品挂在嘴边；想起艺术，“文艺复兴”成为意大利鼎立世界的标志；想到电影娱乐，好莱坞让美国声名显赫；想到足球，巴西阿根廷即便输了，依然是世界人民心中的领头羊。是的，在没有夺得世界杯冠军之前，拥有时尚、娱乐和体育的西班牙之于全世界，就像是永远怀才不遇且精神脆弱的悲情天才，重复着“瑜亮之叹”，渲染着“红色悲壮”。 世界杯期间看到一条有趣的新闻：有***公司在全世界投票评选：最英俊的球员和拥有英俊球员最多的球队。结果，最英俊的球员前几名，有C罗、卡卡、马拉多纳的女婿阿奎罗，甚至还有不足1米7的梅西，却没有一位西班牙球员。可是，评选出的拥有英俊球员最多的球队，第一名就是西班牙队。还有一个例子，全世界媒体选出本届世界杯的4大明星，众人皆知，没有西班牙人。可是，全世界媒体都承认：全球最贵的球队是西班牙队，西班牙队员22人加起来的总价值近7亿欧元。“好+但是”句式曾对西班牙很准确的评价，比如：西班牙足球一流，但是他们没拿过世界冠军；ZARA卖得真火，但是很多人边买边大骂其廉价；西班牙电影有很多经典，但是还没有能屹立于菲林之巅的不朽之作……所以，西班牙夺冠让很多喜欢这个国家的人都长舒了一口气，就像他们的功臣门将卡西所说：一个世界冠军，终于可以让很多发出嘘声的人闭嘴了。在此，回到时尚品牌管理的话题中，西班牙时尚“王牌”ZARA同样也有如足球国家队一样不可复制的竞争优势内幕，与现代足球术语相提并论，可以归纳为以下几点：首先，西班牙队传球水平是如此流畅与迅速，被评球者称为“把足球踢得似水般流畅”。ZAR的灵敏供应链系统，大大提高了前导时间：把成衣摆在柜台上出售的时间，中国服装业一般为6～9个月，国际名牌一般可到120天，而ZARA最厉害时最短只有7天，一般为12天。正是具有决定意义的12天，让ZARA之灵敏供应链所展现出来的韵律。 其次，脚法技术娴熟扎实，保证绝对优势的控球率。ZARA自己设立了20个高度自动化的染色、剪裁中心，而把人力密集型的工作外包给周边500家小工厂甚至家庭作坊。这200英里的地下都被挖空，架设地下传送带网络。每天根据新订单，把最时兴的布料准时送达终端厂。成品服装在欧洲用卡车两天内可以保证到达，而对于美国和日本市场，ZARA甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得ZARA品牌一骑绝尘。再次，谨慎与勤勉组织出难以攻破的防线。ZARA一年中大约推出12000种时装，而每一款时装的量一般不大。即使是畅销款式，ZARA也只供应有限的数量，常常在一家专卖店中一个款式只有两件，卖完了也不补货。通过这种“制造短缺”的方式，“多款式、小批量”，培养了一大批忠实的追随者。最后，整体意识与现代管理观念，让品牌最终赢多输少。ZARA有近400名设计师，这些设计师是典型的空中飞人。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。据悉，在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。ZARA并没有因此放弃这种设计模式，显然从中赚取的利润要比被罚款的数额高得多。

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