AppleWatch为何成为苹果的败笔

科客点评：感觉Apple Watch就是有钱人的玩物，普通大众对它的热情确实不高。

Apple Watch是库克掌舵苹果后发布的首款可穿戴产品，在Apple Watch上市之前，果粉们都期待苹果能带给他们如智能手机一样划时代的新产品。然而，如今距离Apple Watch开售已过去一个季度，从惨淡的销量看来，苹果这次似乎并未能交出靓丽的答卷，更别谈再创一个智能设备新时代了！

据市场调查公司Slice发布报告显示，Apple Watch智能手表销量在经历4月发售初期的短暂井喷之后，就进入了休眠期，其销量跳水90%，在美国市场出现断崖式下跌。日销量一直低于2万块，有时甚至低于1万块，并且利润较低的运动版占据了销量的三分之二。不得不承认，曾经让万众期待的苹果新品，如今已然成为半个失败品。

在分析苹果智能手表失败的原因，科客曾经听到过很多观点：第一、续航能力不够，第二、中看不中用，功能不创新，第三、完全就是智能手机的附属品。那么以上的三个原因是否真是制约Apple Watch发展的关键因素呢？在科客看来，这些只是最表面原因，不是核心因素。

首先说续航能力，在智能手机没出现之前，传统直板手机就是以“超长续航，耐摔”创造了手机界的巅峰时刻。但就在此时，乔布斯忽然空降一款智能手机，让直板手机瞬间掉落谷底。值得注意的是，如果说续航是影响消费者的一个最重要因素，那作为一款每天至少充一次电的智能手机来讲，为什么大受用户追捧，时至今日依旧热情不退？事实证明，无论是手机还是手表，续航都不是至关重要的因素，因为一个充电宝就能解决这个问题。

再说中看不中用，功能不创新？其实生活中，比Apple Watch更中看不中用的产品并不在少数。就拿苹果自家的iPod touch来讲，也就是一个移动娱乐设备，用来听听音乐，玩玩游戏。你要说它有多大作用，好像也不见得。但由于喜欢音乐和玩游戏的消费者实在太多，而iPod touch音乐应用体验甚好，因此也算是一款有市场刚需的产品，如今新iPod touch也要出来了。

对于“是手机的附属品”这个制约因素，科客倒是认同，因为谈及Apple Watch的失败，终归到底，就是没有找到消费“痛点”。

尽管Apple Watch外表设计时尚，拥有丰富的功能，也许刚开始是能成为吸引消费者眼球的噱头，却不足以刺激大众强烈的消费欲望。因为有些功能过于超前，还不能契合大众的需求，有些功能智能手机上也有，完全可以替代。不少购买Apple Watch的用户或多或少是为了赶潮流，而不是因为哪个实际的功能让他们爱不释手。

最近科客问一朋友，她的Apple Watch怎么样了，她神秘地笑了笑。

“早没电了！”

“那为什么还带？”

“……装逼呗！”

无语中……事实证明，部分买Apple Watch消费者也就是想图个新鲜，为自己的时尚加分而已。

因此，最先进最漂亮的产品不一定就是最受欢迎，也许它能在刚开始的时候掀起一股热潮，但新鲜感过后，消费者终究还是会回归到自己的需求点上，这也证明与用户“刚需”合拍的产品或技术，才能在竞争中生存和胜出。

如今，可穿戴产品越来越多了，但是市场似乎也一直处于半温不热的状态。很多厂商依旧在致力于研究各种高科技功能，力求在产品创新上吸引大众。其实，Apple Watch失败的原因也同样在可穿戴市场上得到体现。因而科客认为，可穿戴行业当前的发展思路需要重新改变，一方面应站在用户的角度去创新技术，力求产品带给用户最便捷实用的体验；另一方面要分析消费者需求，制造出一款其他设备不可替代，又是用户迫切需要使用的产品！关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Vivian）

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