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AppleWatch为何成为苹果的败笔

发布时间:2020-06-29 17:21:51 阅读: 来源:贵妃榻厂家

科客点评:感觉Apple Watch就是有钱人的玩物,普通大众对它的热情确实不高。

Apple Watch是库克掌舵苹果后发布的首款可穿戴产品,在Apple Watch上市之前,果粉们都期待苹果能带给他们如智能手机一样划时代的新产品。然而,如今距离Apple Watch开售已过去一个季度,从惨淡的销量看来,苹果这次似乎并未能交出靓丽的答卷,更别谈再创一个智能设备新时代了!

据市场调查公司Slice发布报告显示,Apple Watch智能手表销量在经历4月发售初期的短暂井喷之后,就进入了休眠期,其销量跳水90%,在美国市场出现断崖式下跌。日销量一直低于2万块,有时甚至低于1万块,并且利润较低的运动版占据了销量的三分之二。不得不承认,曾经让万众期待的苹果新品,如今已然成为半个失败品。

在分析苹果智能手表失败的原因,科客曾经听到过很多观点:第一、续航能力不够,第二、中看不中用,功能不创新,第三、完全就是智能手机的附属品。那么以上的三个原因是否真是制约Apple Watch发展的关键因素呢?在科客看来,这些只是最表面原因,不是核心因素。

首先说续航能力,在智能手机没出现之前,传统直板手机就是以“超长续航,耐摔”创造了手机界的巅峰时刻。但就在此时,乔布斯忽然空降一款智能手机,让直板手机瞬间掉落谷底。值得注意的是,如果说续航是影响消费者的一个最重要因素,那作为一款每天至少充一次电的智能手机来讲,为什么大受用户追捧,时至今日依旧热情不退?事实证明,无论是手机还是手表,续航都不是至关重要的因素,因为一个充电宝就能解决这个问题。

再说中看不中用,功能不创新?其实生活中,比Apple Watch更中看不中用的产品并不在少数。就拿苹果自家的iPod touch来讲,也就是一个移动娱乐设备,用来听听音乐,玩玩游戏。你要说它有多大作用,好像也不见得。但由于喜欢音乐和玩游戏的消费者实在太多,而iPod touch音乐应用体验甚好,因此也算是一款有市场刚需的产品,如今新iPod touch也要出来了。

对于“是手机的附属品”这个制约因素,科客倒是认同,因为谈及Apple Watch的失败,终归到底,就是没有找到消费“痛点”。

尽管Apple Watch外表设计时尚,拥有丰富的功能,也许刚开始是能成为吸引消费者眼球的噱头,却不足以刺激大众强烈的消费欲望。因为有些功能过于超前,还不能契合大众的需求,有些功能智能手机上也有,完全可以替代。不少购买Apple Watch的用户或多或少是为了赶潮流,而不是因为哪个实际的功能让他们爱不释手。

最近科客问一朋友,她的Apple Watch怎么样了,她神秘地笑了笑。

“早没电了!”

“那为什么还带?”

“……装逼呗!”

无语中……事实证明,部分买Apple Watch消费者也就是想图个新鲜,为自己的时尚加分而已。

因此,最先进最漂亮的产品不一定就是最受欢迎,也许它能在刚开始的时候掀起一股热潮,但新鲜感过后,消费者终究还是会回归到自己的需求点上,这也证明与用户“刚需”合拍的产品或技术,才能在竞争中生存和胜出。

如今,可穿戴产品越来越多了,但是市场似乎也一直处于半温不热的状态。很多厂商依旧在致力于研究各种高科技功能,力求在产品创新上吸引大众。其实,Apple Watch失败的原因也同样在可穿戴市场上得到体现。因而科客认为,可穿戴行业当前的发展思路需要重新改变,一方面应站在用户的角度去创新技术,力求产品带给用户最便捷实用的体验;另一方面要分析消费者需求,制造出一款其他设备不可替代,又是用户迫切需要使用的产品!关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。(文/Vivian)

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